近年来，茶叶行业出现了很多新品牌，比如小罐茶、CHALI茶里、茶小空、T9Tea等。其中不少品牌也获得了资本的投资。品牌茶叶的市场份额不断攀升,对头部茶企发展有利,头部茶企品牌通过市场竞争实现优胜劣汰,未来茶行业的市场集中度有望进一步提升。
2022中国茶叶品牌市场份额现状与发展趋势
(资料图片仅供参考)
根据中国茶叶流通协会组织编写的《中国茶叶产销形势发展报告》，2019年~2021年，我国茶叶国内销售总额分别为2739.50亿元、2888.84亿元以及3120.00亿元。
如此大的市场规模下，却不见上市企业，究其缘由，过去，茶行业存在“大行业，小企业”的特征，企业规模小、实力弱，产业化水平不高。
困扰茶行业企业进一步扩大的原因，是大多数茶企的产品品类单一，达到一定规模并拥有种植、加工、销售全产业链的品牌企业并不多。
根据中研普华研究院《2022-2027年中国茶叶行业市场全面分析及发展趋势调研报告》显示：
中国茶叶是我们国家的一个传统品类，中国是一个茶叶生产和消费的大国，但是并没有很强的茶品牌。这基于整个茶行业以前没有进入一个规范化、专业化、品牌化、资本化、规模化的发展路径。
新品牌则在传统茶行业的基础上进行着各种各样的创新，比如，小罐茶试图打造有标准的中国茶，CHALI茶里等品牌主打复合口味茶产品，与传统茶形成了差异化。但是与此同时，供应链、营销推广等方面都是新品牌面临的挑战。
以小罐茶为例，针对传统茶行业的情况，小罐茶试图打造有标准的中国茶，其创新推出一罐一泡的小罐包装，将不同品类的中国茶在品级、规格、价格上进行统一呈现。
根据中国茶叶流通协会数据显示，自2013年我国茶叶消费市场品牌茶销售额超过非品牌茶以来，品牌茶叶的市场份额始终保持稳步增长，到2018年，品牌茶叶市场销售额已达到2400亿元，接近茶叶市场销售额的90%。
天眼查信息显示，2016~2019年，小罐茶获得3轮融资;2015~2021年，茶里一共获得8轮融资，最近一次融资的金额达数亿元;ONCHA开始喝茶在2022年获得两轮融资，单轮融资金额超千万元;T9Tea2017~2021年获得两轮融资，最近一次融资金额达数千万元。
从以八马茶业为代表的头部企业们相继冲击上市，也可以看出，随着国内消费水平的提高，消费者对茶叶品质日益重视，众多消费者已经由购买非品牌茶叶逐步转向购买品牌茶叶，茶企的竞争正趋向品牌化。
农业农村部、国家市场监督管理总局、中华全国供销合作总社联合发布了《关于促进茶产业健康发展的指导意见》，提出到2025年，培育若干个年销售额超20亿元的大型现代茶产业企业集团，包括支持茶企上市融资。
《2022-2027年中国茶叶行业市场全面分析及发展趋势调研报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。
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