贵州茅台发布公告称，经公司初步核算，2022年度公司生产茅台酒基酒5.68万吨左右，系列酒基酒3.50万吨左右;预计实现营业总收入1272亿元左右(其中茅台酒营业收入1077亿元左右，系列酒营业收入157亿元左右)，同比增长16.20%左右;预计实现归属于上市公司股东的净利润626亿元左右，同比增长19.33%左右。按净利润粗略计算，2022年贵州茅台日赚约1.72亿元。
2022年，白酒行业整体艰难前行。贵州茅台保持稳健增长态势，展现了行业标杆力量。贵州茅台董事长丁雄军曾在股东大会上提出，2022年公司的经营目标之一是实现营收1259亿元，增速15%，较去年提高4.5个百分点，增长额164亿元。按照上述生产经营情况，贵州茅台已圆满达成年度经营目标。
(资料图)
白酒行业现状分析
据国家统计局数据显示，2021年全年中国白酒累计产量达到了715.6万千升，累计下降0.6%。截至2022年9月中国白酒产量为54万千升，同比下降3.7%。累计方面，2022年1-9月中国白酒累计产量达到487.9万千升，累计下降2.5%。
白酒行业加速推进供给侧结构性改革，随着去产能和调结构的逐步深化，行业总体呈现产出规模稳中有降、产出效益逐步提升的新特征。2015年以来，我国白酒行业规模以上企业销售收入呈总体增长趋势;2020年，中国规模以上白酒企业累计销售收入达到5836.39亿元，累计增长3.89%
目前，白酒市场主要产品按照不同价格档次，分为高端型、次高端型、中端型和低端型四种。高端白酒(含超高端)价格带为800元以上;次高端白酒的价格在300-800元;而中低端白酒价格带在300元以下，主要是针对于中国广阔的农村或者县乡，有着独特的地域特色。
对于白酒行业的业绩表现，业内专家观察总结为：高端的少数卖得好，中低端或这两年新兴起的白酒品牌都面临销售压力。
从业绩层面看，白酒行业的马太效应愈加明显。上半年，贵州茅台和五粮液两家头部企业营收共计988.39亿元，另外17家酒企共实现营业收入841.89亿元。
白酒流通行业市场需求
自 2020 年疫情爆发之后社会消费品零售额出现比较大的起伏，而烟酒类零售额相比来说要更加稳定，且增速始终保持在社零总额之上。烟酒具有一定必选属性，并且随着我国国民收入增加，消费趋向高端化，烟酒作为传统高端消费品在面对宏观波动时稳定性和成长性并存。
随着行业降温、整体产量收缩，“马太效应”逐步显现，龙头名酒企业实现量价齐升，而弱势酒企则面临市场出清，同时以江小白为代表的新型白酒品牌不断涌现，互联网电商、O2O 等新型商业模式也在影响着白酒行业，未来将面临更加复杂和多变的发展前景。
白酒主要分为高端型、次高端型、中端型和低端型四种，虽然受到过禁酒令、三公消费政策以及塑化剂等事件的影响，但凭借着产量和工艺的稀缺性，以及商务宴请和招待等消费场景的特殊性，高端白酒市场逐渐向龙头酒企集中，2020 年高端白酒市场份额贵州茅台、五粮液、泸州老窖分别占比 57%、30%和 7%，CR3 合计占比达 94%。
2021年1-12月，全国规模以上酿酒企业白酒产量达到715.6万千升，同比下降0.6%。其中12月当月白酒产量83.8万千升，同比下降12.3%;在2022年1-6月，全国规模以上酿酒企业白酒产量达到375.1万千升，同比增长0.4%。其中，6月当月白酒产量58.5万千升，同比下降10.0%。
在新生代逐渐成为消费主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元们的消费观念，成为越来越多酒企、酒商考虑的问题。原来的消费观念已经成为一道天堑，摆在了所有白酒生产企业、流通企业、经销商们的面前。体验式营销，简单地说就是，消费者对产品的品质和服务的更高追求。
目前来看，一二线名酒只是保持正常的流通，尚未出现往年的爆发式消费，因此造成部分名酒价格出现震荡，这给整个市场预期造成了一定负面影响。“随着元旦春节旺季来临，部分名酒的刚需属性将凸显，价格也势必回调。而一些非名酒品牌，由于本身价格虚高、品牌力不足以及渠道库存过高，即使旺季来临也难言乐观，因此这些厂家需要推出务实的促销政策，避免出现‘抛货潮’，导致终端价格体系的崩盘。”
白酒行业的未来发展前景分析
每逢岁末年初，白酒都会迎来疯涨时节。但今年这一规律可能被破。2022年11月10日，在第106届全国糖酒商品交易会分论坛上，金沙酒业党委书记、董事长张道红如此感慨道：“今年做酒的人都知道，就一个字，难。”
在经历从春糖会(糖酒会一般在3月召开)变成秋糖会之后，官方统计显示来自近30个国家和地区的5032家食品饮料、酒类、调味品、机械包装及技术服务企业参展，其中传统酒类区有853家企业参展，会期共有超20万人次参观了本次展会。
对比2021年成都举办的第104届春糖会有32万人次观展，本次糖酒会不仅仅是参展人员数量有一定程度下滑，整个白酒行业通过论坛与交流，也开始复盘思索后疫情时代，面临基于营销模式、渠道模式、市场模式、消费模式等多方面的变革和创新需求下，白酒行业的变革动力与未来发展。
据中研普华产业院研究报告《2022-2027年白酒行业风险投资态势及投融资策略指引报告》分析
中国白酒企业目前有几万家，但能称得上规模的仅有2000家，白酒产能过剩是不争的事实。
中国白酒行业品牌纷杂，其中高端品牌以茅台、五粮液、梦之蓝、金沙摘要等为代表切分市场。数据显示，白酒最欢迎区域主要分布在山东、内蒙古、黑龙江、河南等地，另外喜好口味主要以酱香型、浓香型为主，白酒消费者以中老年人群居多。
业内人士表示，目前我国白酒行业面临“由量到质”的消费转变，“喝少点、喝好点”成为主流消费心理。行业集中度不断提升，品牌化、品质化发展趋势愈加明显。
总体来看，我国白酒行业发展特点鲜明，规模以上企业数量逐年减少，行业集中趋势明显，产销量基本呈现逐年下降趋势，体现了市场供需关系和消费需求变化。
报告预测,在未来五年,酱香型白酒产能将突破80万千升,销售收入将突破3000亿,酱香型白酒在白酒行业中占比将不断增加, 预计5年后达到35%左右。
了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国白酒流通行业市场深度调研及投资策略预测报告》。
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