广州深圳游戏并驾齐驱斩获全国近八成市场游戏产业未来如何抓住机遇?

2023-02-23 18:22:48 互联网

自1952年最早有记录的电子游戏诞生以来，70多年间，根据Newzoo发布的报告预测，全球游戏市场实现了从0到2022年1844亿美元(约合12871亿元人民币)的跃升。游戏是各地都在抢占的“新阵地”。

中国的“虚拟世界”正在创造更大的价值。我国游戏产业继续登峰，电竞产业已走出去年的低谷。而广东不仅吃下全国所有地区中数量最多的游戏企业、上市游戏企业，而且拥有网易游戏、三七互娱、多益网络、四三九九等多家龙头企业。接下来，如何念好游戏的生意经、走好出海航线?

斩获全国近八成市场

(相关资料图)

广州深圳游戏并驾齐驱

2月中旬，2022年度中国游戏产业年会、2022广东游戏产业年会相继落地广州，游戏产业的“超级引擎”再次在南粤大地发出轰鸣。

会上，《2022广东游戏产业发展报告》(以下简称《游戏产业报告》)重磅出炉。纵观过去一年的成绩单，2022年广东省游戏营收规模预计达到2115.7亿元，占全国比例为79.6%，全球网络游戏营收规模的占比则达到24.0%。与此同时，增长率同比下降8.9%由正转负，自2015年首次下滑。

对此，广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆解释称，市场规模收缩是2022年全国乃至全球范围内普遍出现的状况，而非仅存在于广东。“这是由于受宏观经济疲软、地区形势不稳定等的影响，用户的付费行为出现下降，进而导致产业市场规模收缩”。

游戏产业未来如何抓住机遇?

当下形势虽然严峻复杂，但我国游戏产业精品化、高质量健康发展的趋势不会改变。

第一，随着疫情防控局势的转变，游戏产业从行业资源到用户消费意愿与能力，都有望迎来触底后的反弹。

第二，游戏产品的研发与运营过程是长期的，我国部分游戏企业经历了前些年飞速发展的积累后，在资金、人才、项目等方面有所储备，已具备一定抵御风险的能力。

第三，游戏已成为人民群众日益增长的精神文化需求中的一部分，随着全社会游戏素养的提升、游戏玩家的成长、新兴科技的持续助力、文化传播的不断深入，游戏行业的未来将充满希望。

未来中国游戏行业如何抓住机遇?游戏传播中华文化，激发文化创新创造活力是关键一招。强化导向管理和内容建设;在产品数量与品质抉择上，须更加注重品质的提升;海外业务拓展势将成为更多企业的战略选择，中国游戏产业全球化发展趋势愈发明朗;“游戏+”模式将以更为丰富的功能价值，推动游戏技术的跨界融合;深度挖掘中华优秀传统文化内涵，游戏的文化载体定位将得以更加清晰确立。

游戏产业市场分析

2022年，全球游戏市场规模约为人民币11107.6亿元，同比下降6.96%;全球移动游戏市场规模约为人民币5945.19亿元，同比下降10.26%。

2022年，中国游戏企业出海虽面临或多或少的挑战，但长期向好的趋势没有改变，中国游戏在海外市场仍然具有发展空间。从全球游戏市场的发展情况来看，中东、非洲、东南亚、拉美等地区的新兴游戏市场具有较大的发展潜力，有望成为中国出海游戏的增长点。

在客户端游戏方面，近三年客户端游戏市场份额逐年增长，在行业整体不景气背景下展现出较好发展态势。2022年中国客户端游戏市场实际销售收入613.73亿元，同比增长4.38%;网页游戏市场实际销售收入52.80亿元，同比下降12.44%。

在休闲移动游戏方面，广告变现仍为收入主要来源，但与上年相比，广告变现占总收入比例有所降低。2022年中国休闲移动游戏收入344.38亿元，同比下降0.62%。其中内购产生的实际销售收入为95.77亿元，广告变现收入为248.61亿元。

从国内产业建设角度，游戏企业积极推动出海，出海相关的配套服务在各方的支持下正在逐步建立，游戏出海的生态链有望进一步成熟;从游戏产品的角度，海外市场的用户偏好也在发生变化，IP改编游戏、休闲类游戏等游戏产品的分赛道上存在着游戏出海的发展机会。

在市场收入下降、规模缩减、风险增大、进入存量竞争的前提下，游戏企业可能更趋向于对核心项目投入主要人才、技术、资金等资源，而不是尝试、探索新品类和新领域;也可能趋向于长期更新和运营已上线且被用户认可的游戏产品，并且更为谨慎地立项和研发新品。长远看来，这两方面趋势都可能会影响市场的多样性和创新性，进而影响行业未来的健康发展。

游戏产业市场前景分析

2022中国游戏产业报告指出，当下形势虽然严峻复杂，但我国游戏产业精品化、高质量健康发展的趋势不会改变。随着疫情防控局势的转变，游戏产业从行业资源到用户消费意愿与能力，都有望迎来触底后的反弹。我国部分游戏企业经历了前些年飞速发展的积累后，在资金、人才、项目等方面有所储备，已具备一定抵御风险的能力。游戏已成为人民群众日益增长的精神文化需求中的一部分，游戏行业的未来将充满希望。

从行业发展趋势角度做出以下提示：一是强化导向管理和内容建设，以推动产业健康发展为首要目标;二是在产品数量与品质抉择上，须更加注重品质的提升，助力产业生态走向完善;三是海外业务拓展势将成为更多企业的战略选择，中国游戏产业全球化发展趋势愈发明朗;四是“游戏+”模式将以更为丰富的功能价值，推动游戏技术的跨界融合;五是深度挖掘中华优秀传统文化内涵，潜心打造内容精品，游戏的文化载体定位将得到更加清晰的确立。

网易高级副总裁王怡表示，游戏正在显现出极强的赋能带动作用，在与前沿科技、高新产业的充分融合中，成为拓宽社会经济发展空间的新动能。从量的拓展到质的升级，数字经济的全新生态正在形成，而作为数字经济的参与者、受益者，数字游戏正焕发着产业和生态的新力量。

多家机构看好今年游戏板块的投资价值。开源证券表示，游戏板块“版号发放-新游戏陆续上线-业绩向上拐点”逻辑仍有望不断验证，头部新游戏定档或带来估值进一步修复。基于新游戏上线催化，建议继续加大对游戏板块配置力度。