游乐园行业前景如何?中国游乐园运营商金生游乐(GDHG.US)周四降低了其首次公开募股(IPO)筹资规模。该公司目前计划以每股4-5美元的价格发行200万股股票，筹资900万美元。该公司此前曾申请以同样的价格区间发行600万股。按照中值计算，金生游乐的筹资规模将较此前预期减少67%，其IPO流通股目前仅占基本流通股的3.8%。
(资料图片)
据了解，金生游乐通过其中国经营实体，在中国南方管理和经营着六个游乐园、水上乐园和配套的娱乐设施。该公司的公园共有139个游乐设施和景点，在2022财年，游客总数达240万人次。
游乐园是一种综合的娱乐场所，多建在人口稠密的大都市附近，旅游类型分类属于主题公园，即游乐主题的公园;园中的游乐项目多种多样，如原始社会模拟型、未来世界幻想型、大型惊险项目、智力比赛项目、经典射击等;有的游乐园项目齐全，有的以一个或数个项目为主。
游乐园行业市场发展现状
近年来随着旅游业持续增长，且随着我国社会经济快速发展，人民群众对美好生活的需求与日俱增，对品质化需求持续提升，旅游市场呈现了多元化和加速升级换挡的趋势。在这一发展态势下，我国主题公园产业蓬勃发展。目前我国已经成为全球最大的主题公园市场，拥有近3000家主题公园，其中大型和特大型主题公园由2019年的42家增长至2021年的64家。
2018年中国消费对GDP的贡献率达到76.2%，消费升级全面爆发。居民的消费需求逐渐从衣食、健康安全转向优质生活、身份表达和成长发展，文化娱乐消费比重进一步提高。2019年，中国居民人均教育、文化、娱乐消费达到2513元，占人均消费支出的11.7%。随着文化娱乐消费的快速增长，线下文化娱乐消费的理念也发生了变化和升级，个性化定制成为主流。主题公园游客参与互动意识强，满足线下娱乐个性化消费的发展。
尽管面临复杂的市场环境，纳入统计的70家主题公园2021年全年合计接待游客7548.73万人次，合计营业收入132.57亿元。2021年接待游客和营业收入同比均有增长，增长比例分别为11.5%和40.1%。
一线城市人口密度高是主题公园需求的基础。世界著名的主题公园大多分布在人口密度高、人均GDP高的地区。迪斯尼乐园位于洛杉矶、巴黎、东京、香港等地，均具有较高的人口密度和人均GDP。中国一线城市人口稠密，适合建设主题公园。在世界重要国家中，中国人口密度为144人/平方公里，排名第13位。
随着居民生活水平的不断提高，旅游支出占比的上升，我国游乐园数量呈现快速增长趋势，且主要集中在以广州、深圳为主体的珠江三角洲。数据显示，2021年中国游乐园数量达3121家。其中中型以上游乐园数量为812家，占比超20%。
随着近年来我国经济的快速发展，主题公园产业也迎来了蓬勃的发展势头。从区域分布来看，目前大型主题公园主要集中在以广州、深圳为核心的珠三角、以上海、苏州为核心的长三角、环渤海地区，以及长沙、武汉、成都等中西部新兴一线城市。这种分布与我国区域经济发展水平和国内旅游市场结构基本一致。纵观国内外经营条件优越的大型主题公园，都包含了持续增长、结构合理的客源市场。
天眼查数据显示，我国目前有超12万家游乐园相关企业，其中近8成游乐园相关企业成立时间在5年内。从注册资金来看，在1,000万以上的游乐园相关企业占比约19%。在知识产权方面，超10%的游乐园相关企业申请注册过商标。
从地区分布来看，广东省的游乐园相关企业数量最多，约1.5万家，占比超12%，山东、江苏两省的游乐园相关企业分别约10,000家和8,700家，分列第二三位。北京市的游乐园相关企业数量有3,200余家，占比约为2.7%。
近五年，国内线下乐园赛道整体呈增长趋势，以工商登记为准，2020年我国新增3万余家游乐园相关企业(全部企业状态)，年度注册增速约30%。截至9月1日，2021年游乐园相关企业已新增超3.3万家，其中自3月至8月，游乐园相关企业单月新增均超4,000家。
游乐园行业发展前景如何
从空间分布上来看，我国的大型游乐园主要集中在以广州、深圳为主体的珠江三角洲，以上海、苏州和无锡为代表的长江三角洲以及环渤海地区，此外，在长沙、武汉、成都等中西部地区城市也分布有较大规模的游乐园。这种空间布局与我国的区域经济发展水平和国内旅游市场结构是基本相符的，按理可以促进国内各地区游乐园的有序竞争，但由于宏观调控乏力、主题内容雷同，我国游乐园的区域性竞争异常激烈。
面对激烈的市场竞争，国内主题公园在运营中的特色差异化也日渐凸显，各类IP也日趋多元化。报告分析认为，当前国内主题公园的差异化竞争主要体现在：一是选址的差异化，通常选择三四线城市进行区域布局;二是项目的差异化，提供的休闲娱乐设施在当地可替代产品较少;三是善于依托当地资源优势，开发具有中华优秀传统文化特色、各国民族文化主题的特色项目，获得地方政府支持和市场的青睐。
从长远来看，中国仍然是全球最重要的主题乐园市场。根据AECOM统计，2021-2025年中国有约80个乐园计划开业，一线及新一线城市是国际IP落子中国首选，二三线城市成为本土品牌的热门选择，尤其是长三角、大湾区等大都市圈内的二三线城市，未来五年将成为下一批主题娱乐的投资风口。
随着经济的腾飞，大型儿童游乐设备的发展成一种趋向变化，家长带孩子出行玩耍的首选。天气逐渐变热，室内儿童游乐场所日趋火爆。
近年来，随着“二孩”“三孩”政策的开放、教育文化娱乐消费需求的升级，伴随社会经济的发展和相关技术的提升，儿童消费市场的蛋糕越做越大，这块领域逐渐变得炙手可热。儿童经济”是指以3-14岁孩子为需求主体，围绕包括儿童用品、儿童玩具、亲子娱乐、亲子服务、亲子教育、亲子医疗等在内的儿童整体消费需求的经济活动。可见儿童乐园有着广阔的市场发展前景。
目前我国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元，占家庭总支出的33%左右。全国0~12岁的孩子每月消费总额约40亿元，中国85%的家庭花在孩子身上的钱占家庭总支出的30%，用于“娱乐”方面的支出占比为8.1%。由此可见，我国儿童人均年游乐消费仍有较大的提升空间。
目前，我国主题公园主要分布在北京、长三角、珠三角等经济发达地区。一线城市的主题公园市场不仅已经饱和，而且还面临着迪斯尼和环球影城等国际巨头的挑战, 运营商纷纷加码二三线城市。华强方特在涪陵、重庆、绵阳、四川、自贡等地建设方特公园项目;以海洋动物为特色的海昌海洋公园分别在重庆和成都开放加勒比海世界和海昌极地海洋公园;时代华纳和梦工厂将投资2000亿在珠海建设主题公园;好莱坞电影电视公司派拉蒙的母公司计划在佛山建立一个动画主题公园。从上述已建和在建主题公园的选址情况来看，在土地和运营资金相对便宜的二三线城市，叠加消费需求爆发等因素，未来主题公园布局将呈现下沉趋势。
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