2022年我国注册资金市场小于一千万的酒店公司占94%左右，国内酒店市场连锁化仍有较大提高空间。若后续疫情逐步企稳，酒店龙头2022年预计收入和业绩有望呈现良好的复苏弹性。以下对酒店行业的现状和发展前景分析。
国内中低端酒店市场由国内品牌主导，前十大经济型品牌国内酒店占据8席，TOP8国内品牌在中国连锁酒店市场中的份额达到50.1%。2022-2027年中国深圳酒店业产业运行态势及投资规划深度研究报告指出，前五大品牌均为国内品牌。国内酒店在经济型领域的统治地位主要得益于其在市场开发上的巨大优势。相比之下，高端酒店市场中国际品牌份额较大，前十大高端品牌国际酒店占据8席。
从目前国内酒店市场结构，中端酒店的发展仍有极大发展空间，中国的中高端酒店将迎来中长期的快速发展阶段。现从三大市场状况和三大趋势来分析酒店行业的现状和发展前景。
(资料图)
2022年，我国住宿业设施的家数和房间数分别同比下滑26.5%和14.3%，大幅下滑主要系疫情冲击下，需求端萎缩，供给端人工、租金等成本开支刚性，经营杠杆高，抗风险能力较弱的从业者被迫退出经营;房间数下滑幅度小于家数，即退出的多为规模较小的单体酒店。
按照中国饭店业协会和盈蝶咨询的统计口径，中国住宿业设施按照房间量规模是否大于15家(含15家)分为酒店业住宿设施和非酒店业住宿设施，2022年底，酒店业住宿设施在家数和房间数口径的占比分别为62%和95%，亦即本文的主要研究对象。
酒店类设施继续细分，分为星级和非星级酒店，星级酒店是由国家旅游局评定的向客人提供服务的住宿设施，2022年底星级酒店分别占酒店业住宿设施家数和房间数口径的3%和8%，非星级酒店即现代酒店占比分为 97%(家数口径)和 92%(房间数口径)。
第一、是从星级到品牌。
传统星级酒店同质化严重，体验感雷同，品牌在持续弱化，消亡与演变将是必然。在未来，有鲜明品牌精神和相应调性产品设计的连锁品牌，话语权将会越来越重。
第二、本土品牌的崛起。
疫情过后重新开放边境，国际客源几乎没有的情况会有所改善。但中美对抗和各国的本位主义，包括疫情后遗症都会使国际出游人数减少，酒店本土品牌会崛起。
第三、单体走向连锁。
关门的酒店里面，98%是单体。单体酒店抗风险能力较弱，自身各方面承受能力有限，向连锁化、品牌化转型迫在眉睫。
2022年我国连锁酒店入住市场数据低，未来酒店品牌市场争夺是关键。各地品牌都在争夺存量，意味着行业进入内卷化竞争环境。数字化日益成为酒店赢得红海竞争的坚实武器，中国酒店业进入加速数字化发展时期，打造属于酒店自有品牌的私域流量池，加速直销模式，是行业数字化发展的必然趋势。
关键词 :
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