在人口出生率持续下滑的情况下，婴配粉市场将进一步萎缩，奶粉企业间的竞争日趋白热化。去年国内婴幼儿配方奶粉市场整个大盘大概下降了8%，按照出厂价来计算的话预计是800亿元左右。
婴儿配方奶粉市场继续萎缩 2023国内婴儿配方奶粉市场竞争加剧
【资料图】
人口出生率下滑叠加奶粉新国标的正式实施，国内奶粉市场的竞争也进入了下半场。截至3月17日，据统计，已有37家乳企156个品牌451个产品通过了新国标注册。今年以来，各大乳企纷纷发力，频繁亮相新国标产品，争相升级奶粉战略。接下来，国内奶粉的竞争不再是单纯的市场抢夺和价格战，而是更加考验企业对供应链控制能力、科研技术以及生产工艺的深层次竞争。
国家统计局数据显示，2022年全年出生人口956万人，出生率为6.77‰，连续6年增速下滑。受其直接影响的奶粉市场，去年整体表现并不乐观。从目前各大乳企公布的业绩预告来看，也印证了市场的艰难。
据澳优乳业业绩预告披露，2022年公司实现营收约77.8亿元至78.5亿元，同比减少11.5%至12.3%。较早前，贝因美也披露2022年业绩预告，去年公司归属于上市股东的净利润预计亏损12000万元-18000万元，相比2021年同期盈利7331.46万元，由盈转亏。
此外，澳优还将其业绩下滑归咎为：公司去年调整销售策略，减少库存压力;同时加大对渠道商相关政策及费用的支持，以及海外原奶价格持续走高，叠加欧洲通货膨胀造成原材料成本上涨等多重负面因素影响。贝因美则认为，报告期内公司业绩亏损还被市场增长趋缓，品牌竞争加剧，第四季度疫情防控政策重大调整前后公司整体运营节奏被打乱等因素影响。
而在2021年较低基数的基础上，部分外资奶粉品牌也在去年录得增长。据雀巢年报披露，2022年雀巢在大中华大区营收54亿瑞士法郎，婴儿营养业务实现了高个位数的增长，其中能恩和启赋的市场份额呈增长趋势。去年，达能在“中国、北亚及大洋洲地区”录得全年销售收入34.28亿欧元，同比增长6.7%。
“在中国，婴儿配方奶粉业务在高比较基数上，继续实现了富有竞争力的增长。”达能在财报中透露，增长主要是来自爱他美品牌，其外文和中文标签奶粉的市场份额在去年都有所扩大。
2022年，菲仕兰的专业营养品业务收入12.79亿欧元，同比增长17.8%，菲仕兰将这一增长归功于中国和墨西哥市场的快速增长。根据尼尔森零售数据，2022年全年，美素佳儿在中国市场的市场占有率提升至6.8%，市场排名也上升至第5位。
a2牛奶公司发布的2023财年半年报则显示，截至2022年12月31日的六个月，公司营收增长18.6%至7.833亿新西兰元。婴幼儿配方奶粉销售额增长18%，其中，中文标产品“a2至初”销售额为2.7亿新西兰元，同比增长43.5%。
根据中研普华研究院《2023-2028年中国婴幼儿奶粉市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：
近日,海关总署发布了2022年12月统计月报,月报数据显示,我国2022年1-12月奶粉累计进口量为130万吨,同比减少15.4%;但累计进口金额却同比增长2.0%,奶粉进口“量减额增”。这一情况,进一步说明了进口高端奶粉已成我国奶粉市场的新消费趋势。
近年来,随着新生人口数的不断减少,奶粉市场需求量有所下滑,但如今的婴幼儿喂养需求已从传统的“吃饱”转变为“吃好”,奶粉市场由人口红利向消费升级过渡,奶源好、配方全、品质高的进口高端奶粉更能满足新一代父母的精细化喂养需求,其中,能立多是常年稳居进口高端奶粉排行榜的“热门选手”。
奶源是奶粉质量的决定性因素,也是消费者选择进口高端奶粉的首要参考因素。高端奶源有助于产品品质的提升,也迎合了消费者对高端品质的需求。因此,进口高端奶粉排行榜上的代表品牌能立多在黄金奶源地荷兰布局完整产业链,将从牧场环境到种植、从奶牛培育到喂养、从奶粉生产到质检,每个环节的质量安全都坚定地把握在自己手中。
奶粉新国标正式开始实施。根据市场监管总局近日发布的数据，从婴幼儿配方乳粉新国标发布，经过两年“过渡期”，到现在实施以来，共有近450个新国标婴幼儿配方乳粉配方通过注册，覆盖生产企业约70家。
各个品牌也陆续传出喜报，部分新国标产品迅速铺向市场。
观察通过新国标审批的产品情况，可以发现，众多品牌都在借此机会进行产品端的升级，一是进军新赛道，如飞鹤推出首支新国标羊奶粉星飞帆卓舒，达能拿到进军中国羊奶粉市场的关键筹码：卓徉和诺优羊，能立多推出澳优爱优、能立多睿优、睿活三款婴配粉布局高端国产奶粉版块。二是持续强化自身优势，推出新产品或进行产品升级，在奶源、营养配方等方面不断优化，产品不胜枚举。
产品上新的同时，大部分新国标产品的零售价也相比旧国标产品有所上涨。
部分从业者表示，新国标产品上市将是乳企控货稳价的重要契机。
这一点，对于不同发展阶段、不同体量的品牌或许情况不同。2022年以来，伴随着新国标产品上市，同步进行的是旧国标产品的消化。去年下半年，大量头部品牌一方面在加速新国标产品审批、生产、上市，另一方面一个重要动作是处理旧产品的渠道库存。比如加大旧国标产品的折扣力度，部分奶粉终端成交价持续下行;或是调整渠道布局，个别渠道销售旧国标产品，主要销售渠道用于新国标产品流通。
对于实力较强的品牌而言，更早通过新国标、产品更早上市，去年下半年库存也清理得差不多了，今年将是控货稳价的好时机。
但大量中腰部品牌目前还在奋战新国标，甚至挣扎在生死线上。目前仍以旧国标产品销售为主，在新品上市前还有一段时间的价格混乱。
所以新国标叠加二次配方注册，对于行业而言，不仅是产品品质进一步升级，也真正在加速品牌洗牌和淘汰，市场将进一步集中在头部品牌手中。
《2023-2028年中国婴幼儿奶粉市场深度全景调研及投资前景分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。
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