苹果MR会是库克的滑铁卢吗？

2023-04-07 20:11:08 VRPinea

（VRPinea2023年4月7日讯）苹果的WWDC（苹果全球开发者大会）要到6月份才举行，但是有关苹果MR的消息却早已沸反盈天。“得益于”苹果公司一贯的保密原则，苹果MR已经成为了薛定谔的MR，甚至两位业内苹果消息人士还给出了截然相反的论调。彭博社的Mark Gurman声称苹果会在WWDC上正式发布这款头显。而另一位消息人士，知名供应链分析师郭明錤则表示，苹果已将MR头显的生产推迟了一到两个月，他预测最早今年年底交货，最晚2024年交货。

【资料图】

苹果MR凭什么“排面”这么大？简单概括一下：苹果MR成了，库克比肩乔布斯。败了，苹果陨落神坛！当然，这里只是用夸张的手法体现一下苹果MR的重要性，诸位看官切勿上纲上线。苹果MR是苹果历时七年设计研发的全新头显，抛开难以估量的人力物力投入不谈，它的特殊之处在于，苹果MR是苹果首款完全在现任CEO蒂姆·库克领导下开发的全新产品。作为对比，iPhone、iPad，甚至Apple Watch都是由2011年逝世的乔布斯所设计的。正所谓人过留名雁过留声，尽管苹果在库克任内的业绩增长十分惊人，但他一直以来给人的印象却只是一名出色的职业经理人。乔布斯通过iPhone开创了继PC之后的移动时代，而属于库克的“iPhone时刻”，或许就是此次的苹果MR发布了。

VRPinea的独家爆料

根据至少两个已经上手过苹果MR样机的开发者透露：苹果MR的主页面类似于苹果手表的主页面，但是具有3D景深效果，可以通过头显的表冠进行操控。内部应用方面，主要是使用手势操控。有一名爆料者还试用了苹果的指环产品，同样能进行系统及应用级的操控。

根据近日消息，美国专利商标局正式授予苹果公司一项专利，该专利涉及用于MR头显的手指3D建模，用于识别手指手势和视觉触摸检测。另外，苹果公司的“可伸展环设备”专利，去年就可在国家知识产权局官网上查询。一言以蔽之，小P的爆料，可信度还是挺高的。

苹果MR的制造难度有多高？

关于苹果MR的硬件配置，根据此前的爆料来看：索尼原厂的单眼4K Micro-OLED显示器、120°FOV（视场角）的3P Pancake光学模组，八个面部和眼部摄像头，正面追踪摄像头＋dtof的激光雷达，以及外置供电设备等。

（编者按：想要了解硬件详细爆料的看官，可以移步VRPinea旗下视频节目《老缪聊科技》1月6日发布的视频——“苹果MR全新爆料”）

这套硬件的规格，注定了两件事情，第一，价格低不了，第二，产能高不了。按照苹果这套MR硬件在台湾相关供应商的信息来看，光是3P Pancake光学模组的产能就注定一年不可能超过50万台。所以之前有爆料说苹果预期售出100万台设备，大概率只是某些所谓专业人士的自嗨罢了。而且，仅一片4K Micro-OLED的价格就超过了目前主流VR一体机的整机售价。所以，以苹果公司一贯高利润的销售模式来讲，初代苹果MR平价销售的概率，基本为零。

为什么会出现这样高规格硬件配置的情况呢？小P认为有两种可能性，第一种，苹果计划在台湾厂商手上完善相关工艺流程，之后再与大陆相关厂商建立二供机制或者大批量订单都在大陆完成。通过这样的方式，可以在某种程度上降低成本。第二种，也是小P更为倾向的一种可能性，苹果自己对这一代的产品，同样抱有很强的怀疑心态。道理很简单，如果苹果MR想卖出500万台，索尼的4K Micro-OLED就得供应1000万片。索尼没有这么大的产能，最近也没有投产新产线的消息爆出。

苹果MR二代产品会平价销售吗？

基于现有制造难度，苹果有机会在二代MR推出民用级产品吗？在小P看来，苹果MR第一代大概率是面向开发者和专业用户的产品。之后，随着Micro-OLED的供应商逐步降本增效，从而在成本、产能、销量三者达到平衡时，推出平价级的产品。这个时间应该不会太久，18个月左右。

这样的推测，都是有迹可循的，从苹果以往的产品来看，第一代产品更多是给人一种amazing的惊喜感但不会是一个大受欢迎的产品，然后从第二代产品才开始销量爬坡。以Apple Watch为例，一开始界面混乱且用途不明，但随着苹果不断改进功能、简化操作、提升性能，这款手表找到了最适合自己的定位：它是一个集成了消息处理和运动追踪的健康伴侣。也正是由于这样的定位引起了消费者的共鸣，Apple Watch逐渐成为了苹果产品的战略核心之一。

说回18个月这一点，首先，需要明确的是：苹果的产品逻辑，从来不是创新，而是在已经形成基本产业链的基础上，去寻找更优质的部件，去打造更好的解决方案，去整合产业链，从而推出让人amazing的新产品。现在的问题就是，对于苹果MR来说，目前的VR产业链，基本可以忽略不计。这里需要注意的是，尽管大陆不少上市公司都有VR相关业务，但VR在这些大厂中，连单独的细分类别都没有，只是简单归在了智能硬件或者智能耳机的序列。这部分的产业链对于苹果来说，等同于杯水车薪。众所周知，如今的苹果掌门人库克就是产业链管理出身，基于库克的产业链整合能力和苹果对于产业链的掌控力。那么在18—24个月的周期之后，苹果应该能够把MR头显的价格降下来。

苹果MR对于苹果意味着什么？

正如前文所说，用一句话来定义MR之于苹果的意义：苹果MR成了，库克比肩乔布斯；败了，苹果陨落神坛。当我们去细看苹果的产品线：iPhone、iPad、Mac、Airpods、Homepod、Apple Watch。在库克手上做成的只有Airpods、Homepod、Apple Watch。但智能手表和耳机也可以说是手机的配件。真正跨时代的产品，一定是软硬件一体化的计算平台，而这个软硬件一体化的计算平台，在可见的消费电子产品范围内，只有两样，智能汽车和智能头戴式设备。苹果在智能汽车上的布局，是成为车机系统的供应商。所以，只有智能头戴式设备，是库克在退休之前，唯一有机会成功的领域。

现今的智能头戴式设备市场内，无论是Meta、HTC Vive，还是索尼PSVR，他们的市场渗透率都没能达到产业爆发的临界点，苹果依旧是最有机会做成这件事情的企业。作为目前全球最有价值的科技公司，无论是VR/AR/MR，能够真正意义上把这件事情做成的，可能也就只有苹果了。这里小小科普一下，Oculus（Meta）的第一款产品Oculus Rift DK1，2013年3月29日正式发货，距离现在已经十年了。但直到现在，VR头显依旧可以说是小众产品。

结语

书归正传，苹果MR会是库克的滑铁卢吗？这个问题只能交给消费者和时间去评判。但可以肯定的是，苹果MR对于整个行业的影响力是毋庸置疑的，对于苹果公司的影响是指数级的，对于库克的意义是至关重要的。