(资料图片)
从最早的“网红景点”打卡地，到如今吸引“大学生特种兵”挑战极限周末的热门目的地。“网红城市”头衔在不同城市之间流转的同时，其走红的路径正在发生变化，消费者的偏好也出现新的趋势。“网红城市”的诞生与迭代绝非偶然，而在爆红的表象之下，或许正是更多小众城市打开旅游经济大门的关键。
同样是因为“美食名片”吸引到年轻群体的注意，半自助式的淄博烧烤因为“小饼卷小葱”的独特吃法让许多美食爱好者印象深刻。但淄博作为一个没有丰富旅游资源的三线城市，之所以成为当下最火的“网红城市”，绝不只是因为美食。
相比自带“网红”基因的长沙，以及拥有“英雄城市”滤镜的武汉，淄博最初因为“真诚”被关注到完全是偶然。起初，有打假博主在山东暗访商家时发现，淄博当地的店铺不仅“不玩秤”“不坑人”，甚至有的商家还主动去除包装称重或是额外附赠点心作为添头。而对比该打假博主此前在其他城市遭遇的缺斤少两，淄博当地真诚的氛围无疑打动了网友。再到打假博主品尝淄博烧烤时，人均几十元的消费水平，才让“去淄博吃一顿烧烤”成为了众多网友们最想体验的事情。
坦白来说，仅仅是上一次热搜很难让淄博这座依赖于重工业的三线城市，吸引到更多外地游客。但是在获得全网关注后，淄博当地有关部门的及时介入以及全体淄博市民的自觉维护，成功将舆论带来的热度延续了下去。
从的士司机口中透露的“谁砸淄博的锅，就砸谁的碗”的领导讲话，到开通烧烤专列、烧烤线路，文旅局长亲自在火车站迎接大学生游客的实际行动，以及本地市民自发为外地游客带路、请吃烧烤，并且在网上向遭遇不良旅游体验的外地游客，主动进行解释和道歉的群体行为可以清楚感受到，淄博用诚信经营和“好客山东”的热情接住了意外流量。美团数据显示，淄博今年五一住宿预订量较2019年上涨800%，增幅位居山东第一。这也再次验证，如今的游客们比起走马观花式地拍照打卡，更在意旅游目的地的氛围。旅游不再是为了证明“我来过”，而是为了在另一个充满新鲜感的城市里，感受来自于生活最本质的快乐。过去几年，全国各地为了发展旅游经济，都把线上传播当作了招徕外地游客的重要渠道，一些地方文旅局长甚至不惜亲自出镜玩起角色扮演，以博人眼球的造型来吸引网友互动。但是在文旅局长辛苦更新短视频吸引网友注意的同时，景区乱收费、宰客或是被证实为“照骗”的消息，也常常让此前通过宣传手段塑造的美好形象瞬间破裂。美景固然是发展旅游经济最靠谱的实力，但比起用美景吸引眼球，更难的是打动人心。网络上人们也常说，真诚是永远的必杀技。在年轻群体的注意力被平民化的美食和生活化的城市氛围所吸引时，“小众城市”们迎来了破圈的机会，但能否将热度延续下去更考验着每一个“网红城市”的自我修养。
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