受益于人均可支配收入的增长、医疗技术的发展成熟、人口结构性变化，以及日益提升的医疗美容服务的社会接受度，近年来，中国医疗美容行业在快速成长。据国家统计局统计，2022年，全国居民人均可支配收入36883元。随着城乡居民购买力水平的提高，居民消费结构及需求层次随之发生变化，在医美等方面的消费支出逐步增加，为医疗美容行业发展提供了强劲动力。
近年来，医疗美容的需求与日俱增，医美成为风口上的“朝阳行业”，市场发展迅速、空间广阔。全新的机遇伴随着更多的挑战，在新的经济和政策环境影响下，医美市场也在加速行业洗牌的步伐。医疗美容可在较短期限内，快速、显著地改善消费者形象和外貌。轻医美具有价格低、效果好、恢复快、安全便捷等优势，逐渐被越来越多人接受，成为颜值消费新热点。
【资料图】
相对于传统美容院这一群体，女性更容易接受轻医美这种直接的美容方式，他们的追捧转移了很大一部分传统美业的客流量。这就是为什么很多大型连锁美业机构，都在进行生美向双美的转型。
轻医美概念
轻医美是一种通过各种非手术医学手段、无创医疗美容的方式来完善传统的手术项目。生活级医美也叫轻医美，即各种非手术医学手段，如激光、射频、注射填充、生物技术、化学剥脱等。随着医学美容逐渐在中国的被接受程度的提高，医美行业中的轻医美比例在逐年提高。
近年来，随着消费者需求增加，医美市场呈现蓬勃增长的态势。而随着医美市场的不断下沉，填充、祛皱、光电、线雕等非手术类轻医美项目由于创伤小、恢复快等特点，逐渐获得更多消费者的青睐，成为促进医美市场持续增长的“重要武器”。
轻医美产业链上游的原料及器械产品领域具有较高的垄断门槛和高盈利能力，因此受资方青睐。2021年以来，已有昊海生科、华东医药、爱美客等多家公司以并购形式进驻轻医美领域。截至目前，轻医美行业主要相关上市公司包括奥园美谷、爱美客、昊海生科、华熙生物、华东医药等。
轻医美或将成为医美机构重点发展对象之一，轻医美瞄准的人群并不是传统医美的固有人群，而是正在被教育并且逐渐接受“轻医美是一种生活方式”的新客。这个庞大的用户基数决定了这个市场拥有足够的想象空间。
轻医美行业市场调研分析
爱美客披露2022年业绩，实现净利润12.64亿元，同比增长31.9%。值得一提的是，其整体毛利率高达94.94%，甚至超过贵州茅台。同时，公司抛出“超强分红方案”，10派28元，合约6.06亿元现金股利，并抛出了上市后首次股权激励计划。
分产品看，2022年爱美客的溶液类注射产品收入约12.9亿元，同比增长23.57%;凝胶类注射产品实现营业收入约6.4亿元，同比增长65.61%。
2022年，爱美客的溶液类注射产品销售量为345.32万支，同比增长26.81%，增速略高于该产品收入增速;凝胶类注射产品销售量73.96万支，同比增长4.7%，增速远低于该产品收入增速。
2022年，爱美客的营业成本仅约1亿元，同比增长9.47%，增速远低于营业收入增速，这也使得爱美客的毛利率在高位实现增长。其中，溶液类注射产品毛利率为94.23%，同比增加约0.4个百分点;凝胶类注射产品毛利率为96.52%，同比增加近2个百分点。
此外，费用方面，爱美客的管理费用和研发费用增长显著。2022年，公司管理费用约1.25亿元，同比增长93.82%;研发费用约1.73亿元，同比增长69.20%。
据中研产业研究院《2022-2027年中国轻医美行业供需市场调研分析及投资战略研究报告》分析：
瘦脸已经连续两年成为最受欢迎的轻医美项目,精致小脸无疑是当今大众普遍认可的审美标准。在具体的瘦脸项目选择上,以往大多数人的选择是瘦脸针,而求美者需求的多元化特点,导致瘦脸针的功效相对单一。更多求美者则会选择利用例如半岛超声炮这样的轻医美项目,紧致瘦脸的同时还能兼顾抗衰和脸部美感提升,通常半岛超声炮也会被作为联合瘦脸针的方案使用,来达到满意的脸部塑形效果。
截至2022年12月，我国医疗美容机构、企业累计成立数量达15023家，行业市场竞争激烈，且国内广东、安徽、浙江、广西等沿海省份由于经济发展程度更高的、居民医美接受程度更高，地区医疗美容企业、医院及机构数量更多，地区企业发展情况更好，医疗美容上市企业分布密集。
随着医美行业消费群体日益大众化，消费渗透率提升，低龄和刚接触医美的消费者增多。然而，爱美是人的天性，变美却需要理性。医疗美容虽然能让人变得更美，但其背后却隐藏着不少安全隐患。
全国各地开始了针对医疗美容行业的专项整治行动
近年来，针对医美行业乱象，国家各有关部门曾出台过多个文件，多次开展专项行动，不断推进医美整治工作。2021年，市场监管总局在全国范围内开展重点领域反不正当竞争执法专项整治，严厉打击医美市场虚假宣传、仿冒混淆等不正当竞争行为，查办了一批医美市场不正当竞争案件。2021年1—9月，全国各级市场监管部门共查办各类不正当竞争案件5397件，罚没金额3.5亿元。2021年11月，市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南》，为地方各级市场监管部门加强医疗美容广告监管工作提供指引。按照部署安排，2023年伊始，全国各地就开始了针对医疗美容行业的专项整治行动，北京、上海、江苏、浙江、四川、重庆、山东等地陆续公布了一批当地医美行业违法违规典型案例。这些工作的开展，都彰显了各级各相关部门整治医美乱象的决心。
随着国内企业的研发、技术不断提升，国产品牌以更高性价比不断拓展国内市场。在当下政策监管趋严，严厉打击不合规不合法医美市场的情况下，未来发展趋向正规化，利好国内龙头企业。
未来，随着轻医美的社会认可度越来越高，市场越来越庞大，生活美容或将成为轻医美的福利性服务进行销售。通过轻医美第一时间吸引客户，再通过生活美容的良好服务体验留客，不仅是生活美容转型升级的出路，也是未来美容行业发展的新趋势。
想要了解更多轻医美行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国轻医美行业供需市场调研分析及投资战略研究报告》。
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