随着“颜值经济”兴起，医美市场快速发展，不断满足人们对美的追求。但是在医美行业发展过程中，非法行医、假货频现、虚假宣传、价格欺诈等突出问题也逐步暴露。“黑机构”“黑医生”“黑药械”不仅扰乱市场秩序、造成经济损失，还可能“毁容害命”，严重危害消费者身心健康和合法权益。劣币驱逐良币，非法医美挤占了正规机构和医生的生存空间，影响整个行业健康发展。
日前，市场监管总局等十一部门联合发布《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》(以下简称《意见》)，联手整顿医美行业乱象。
(资料图)
与普通生活美容服务不同，医疗美容是一种医疗行为，直接关系人民群众的生命健康安全。《意见》明确规定医疗美容服务属于医疗活动，必须遵守卫生健康有关行业准入的法律法规。
据中研普华研究报告《2022-2027年医美产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》研究发现
医美行业市场深度分析
根据《更美2021医美行业白皮书》，医美行业规模方面，白皮书显示，2021年医美市场规模约2274亿元，预测2022年度医美市场规模约达2643亿元。消费者年龄方面，男女比例约为1:9，女性消费群体依旧占据主流。而从医美消费群体年龄结构上看，主体趋于年轻化，虽然95后仍是医美行业主力军，但00后占比达到19%。
有调查数据显示，2022年医美消费者以年轻人为主，其中20-25岁占比最高，达到了36.84%;26-30岁次之，占比为26.64%。不过医美用户渗透率在持续上升，上面提及了行业涉及了众多群体。不过不少人对于这一行还是谨慎对待的，更多的还是选择风险更小的“微整”。
在医美产业链中，上游以原料及药械供应商为主，从事玻尿酸、肉毒素、胶原蛋白等原料以及激光美容器械的研发、生产。中游则是公立医院整形美容科、民营医疗美容医院以及众多小型诊疗机构这类服务机构。下游指线下美容院、SPA会馆、医院等导流机构、线上搜索类平台以及线上垂直类医美、大健康平台，这些是主要的获客平台。
近年来，“颜值经济”颇受关注，医美逐渐走向大众，医美行业的发展速度有目共睹。《2022年中国医疗美容行业研究报告》显示，2021年中国医疗美容市场规模达2179亿元，增长率达12.4%。有机构预测，到2030年，医美市场规模将达1.3万亿元。截至目前，我国医美相关企业10.4万余家，2022年新增注册企业3.1万余家，注册增速47.4%。随着《意见》的出台，预计医美行业将迎来新的发展机遇期，医美消费金融也将大有可为。
过去，曾有金融机构推出“医美分期”“美容贷”等消费金融产品，但由于行业不成熟，一些乱象引发大众关注。此次《意见》的出台将为医美消费金融提供新的发展契机和业务增长机会。金融机构应在严控风险的前提下，加强医美消费金融场景创新，开发更多优质的金融产品，共同促进医美行业健康发展，满足人们日益增长的医美需求。
数据显示，当下医美行业当中，其中50%的费用都贡献给了营销渠道，即广告费。国内医美机构的净利润率维持在1%-10%之间。相比上游企业，处于产业链中游的医美机构盈利较为艰难。高昂的获客成本，使得很多医美机构难以在财务上打平。
从需求侧看，消费者难以识别合法机构与医生，一部分潜在消费者仍对事故频发的医美持观望状态;从供给侧看，民营医疗美容机构因医疗、运营人才缺失导致获客难、客情难维系等问题。2020年受疫情影响，行业发展略受影响，预测经过未来3-5年的行业自我调整与变革，市场将逐步回暖。
医美市场的趋势走向
《意见》就加强医美行业监管、规范和促进医美行业发展提出一系列针对性举措，就准入管理、综合监管和关联领域与行业监管提出具体措施，要求既“做好市场主体登记管理”，也“强化医疗美容机构资质审核”，并强调“确定综合监管重点事项”“加强风险隐患通报会商”“推行跨部门联合抽查检查”等多种监管手段，加强事中事后综合监管。
《意见》被视为是医美行业“强监管”时代的开启，但这不能被片面地理解为是对医美行业的打压。一方面，《意见》将整顿医美行业发展乱象，引导医美行业规范有序发展;另一方面，有助于促成医美消费供需平衡，既解决医美规范供给，也引导理性的医美消费。
我国医疗美容市场渗透率低，对比美国、巴西、韩国等医美市场成熟国家10%左右的渗透率，中国医美市场渗透率仅在2%左右，有着5倍的发展空间。
近日，市场监管总局等11部门联合印发《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》，提出了一系列规范和促进医疗美容行业发展的针对性举措。其中明确，医疗美容服务属于医疗活动，必须遵守卫生健康有关行业准入的法律法规，并明确要求将医疗美容诊疗活动、涉医疗美容经营活动以及医疗美容用药品医疗器械等纳入综合监管重点事项，为进一步规范医疗美容服务、确保“颜值经济”高质量发展提供了新的政策依据。
爱美之心，人皆有之。随着医疗美容科技的进步，医美行业市场日益红火。数据显示，我国目前有医美相关企业9.78万家，且仍保持高速增长态势。但与此同时，医美行业也成为各种矛盾纠纷集中的领域，非法行医、假货频现、虚假宣传、价格欺诈等问题多发，不少消费者上当受骗，蒙受财产损失，有的还付出健康甚至生命的代价。2021年，在宁夏中卫，一整形诊所执业助理医师李某某在未取得相关部门注册执业的情况下，为19岁女孩梁某某实施“抽脂手术”，致使女孩三天后抢救无效死亡。此类案件屡屡见诸报端，令人痛心不已。
来中国医疗美容行业市场规模将进一步增长。随着美容整形行业的不断发展，目标群体的不断扩大首先体现在年龄段变宽的现象。以往医美行业的客户群体主要是35岁到45岁的消费者，而现在医美行业的主要顾客在20岁到55岁之间。其次，美容整形群体扩大还体现在性别上——主要顾客仍是女性，其中25岁以下女性占比53%，26-35岁女性占比43%;但男性顾客明显增多。在医美市场成熟的美国，消费群体主要在35岁以上，约占80%且渗透率超过13%;而在中国，35岁以上消费群体占比约为12%，而渗透率更是低至0.2%。通常来讲，35岁以上女性经济能力更强，消费能力更高，而中国35岁以上医美消费群体需求量远未释放完全，几乎处于冰冻状态，未来这部分人群的需求增长将成为带动医美市场上升的最大动力。
医美正在成为趋势。据相关数据，我国医美市场规模预计将在2025年进一步增至2781亿元。
如果想要了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年医美产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。
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