医美行业市场到底多大? 5月22日晚间，互联网医美医疗服务平台新氧科技(纳斯达克股票代码：SY.US，股价2.34美元，市值2.38亿美元)(以下简称“新氧”或“公司”)发布未经审计的第一季度财务业绩。
(资料图片)
财报披露，新氧2023年第一季度总收入为3.1亿元，超出公司业绩指引，同比增长3.2%。归属于公司净亏为1190万元，上年同期净亏损6680万元;归属于普通股股东的每ADS亏为0.12元，上年同期亏损0.62元。
新氧集团董事长兼CEO金星在财报中表示：“2023年伊始，医美机构逐步恢复活力，自宣布从医美电商平台向产业互联网平台转型，新氧持续深耕平台、供应链、创新业务，构筑竞争护城河，实现了一季度营收正增长。”
医疗美容机构是2015年公布的医学美学与美容医学名词。开展医疗美容诊疗业务的医疗机构。根据国家的有关政策规定，按不同规模将医疗美容机构分为美容医院、医疗美容门诊部、医疗美容诊所和医疗机构设置的医疗美容科四种类型。
生活美容机构是指运用专业手法技术、设备仪器、用品用具等手段，并借助美容护肤、皮肤抗衰、美体塑身、美甲化妆等产品，为消费者提供护理美容、美体塑身、修饰美容等相关的经营服务场所。
2019年中国医疗美容市场规模达到1769亿元，增长率放缓至22.2%;2019年中国医美用户1367.2万人，预测2023年医美用户达2548.3万人(19年至23年CAGR为16.8%)。2013-2017年，行业高速发展，大量机构涌现，且受娱乐圈的风潮及网红文化影响，消费者需求爆发。2018年为行业放缓的转折点，大量中小机构面临盈利难等问题，市场呈现供需不匹配状态。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国医美行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：
医美行业市场深度分析
从需求侧看，消费者难以识别合法机构与医生，一部分潜在消费者仍对事故频发的医美持观望状态;从供给侧看，民营医疗美容机构因医疗、运营人才缺失导致获客难、客情难维系等问题。2020年受疫情影响，行业发展略受影响，预测经过未来3-5年的行业自我调整与变革，市场将逐步回暖。
在医美市场成熟的美国，消费群体主要在35岁以上，约占80%且渗透率超过13%;而在中国，35岁以上消费群体占比约为12%，而渗透率更是低至0.2%。通常来讲，35岁以上女性经济能力更强，消费能力更高，而中国35岁以上医美消费群体需求量远未释放完全，几乎处于冰冻状态，未来这部分人群的需求增长将成为带动医美市场上升的最大动力。数据显示，相比美国、韩国，中国医美市场全国人均消费额和每千人诊疗次数渗透率，至少拥有4倍以上增长空间，2020年至2023年的中国医美行业年复合增长率预计仍将超15%。
权威数据显示，2021年中国医疗美容市场规模已经达到2274亿，相较2020年增长了15.0%，用户规模超过1800万。近年来，我国医美行业高速发展，受网红文化影响，消费者需求爆发，“颜值时代”已然到来。虽然我国医美行业已逐渐从粗放发展向健康发展过渡，但随着大量医美机构涌现，行业乱象仍然较多，监管机构也在加强整顿力度。我国医美市场黑机构、黑场所泛滥。据调查，我国2019年的合法医美机构约为1.3万家，而不具备医美资质的黑机构就超过了8万家，占全部医美机构数量的86%。
医美行业进入强监管时代，既说明行业相关主管部门的决心，也给予医美行业一个规范、持续、繁荣发展的契机。预计在监管政策规范、协会组织引导、行业透明度持续提升下，医美机构与医美市场有望迎来规范化、健康化发展。数据显示，2021年医美市场规模约2274亿元，预测2023年度医美市场规模约达3000亿元。消费者年龄方面，男女比例约为1:9，女性消费群体依旧占据主流。而从医美消费群体年龄结构上看，主体趋于年轻化，虽然95后仍是医美行业主力军，但00后占比达到19%。
今年以来，医美行业加速回暖，除了新氧之外，医美概念股在今年一季度收获大幅增长。从已经披露一季报的数据来看，爱美客(300896.SZ)Q1营收净利双双创下历史新高，分别同比增长46.30%、51.17%;昊海生科(688366.SH)则逆转了去年的增收不增利的局面，Q1营收和归母净利润分别同比增长29.06%和33.21%;朗姿股份(002612.SZ)Q1营收11.39亿元，同比增长21.31%，归母净利润同比扭亏，为6204.91万元;华熙生物(688363.SH)Q1业绩增速较低，营收和归母净利润分别同比增长4%和0.37%。
医美行业市场未来发展前景
随着医美行业的快速发展，市场规模和用户规模逐年增长。2015-2020年，中国医美市场规模由637亿元增长至近2000亿元，预计到2025年，市场规模将超过3500亿元。非法医美机构等众多问题的出现使其被冠以“野蛮生长”的标签。我国也逐渐开始重视起来对于医美行业的监管，集中发布多项政策，此次《规划》中也强调了要规范医美行业中的管理、技术、教育和基础标准方面，促进医美行业朝着更加集中化、生态化、透明化和标准化的趋势发展。
不过相比于业绩向好，新氧也正面临新的挑战。有华尔街分析师表示，随着全面解除疫情限制以及中国消费者赴海外接受医疗美容服务的人数超过预期，可能会导致新氧的收入下滑。
经过过去几年疫情背景下亏损扩大、股价下滑的至暗时刻，新氧正在加速转型寻找新的发展空间。今年2月，金星宣布2023年将全面从消费互联网向产业互联网转型。金星认为，轻医美在高速渗透的同时，也将倒逼医美产业品质升级提速，只有打通供应链，上中下游发挥联动效应，才能为用户带来更优质的服务和体验。
如今看来，新氧的转型初见成效。但新氧的转型能否取得理想效果，也成为未来的最大看点。
除此之外，互联网医美的竞争也日渐激烈。近年来，随着更美、悦美等垂直医美APP逐渐兴起，同时，美团、阿里、京东、抖音等互联网巨头也纷纷布局医美赛道，也对新氧造成竞争压力。
业内人士表示：高质量增长将成为新氧2023年的关键词。未来，新氧将基于过去多年在机构、医生、供应链以及流量方面的整合优势，在整个产业链进行深入布局，赋能小微型医美机构提质增效，同时加强与行业医生的合作，为用户提供更安心、更放心、更省心的优质服务，推动医美行业标准化、合规化、品质化发展。
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