女性消费市场前景如何?“三八”妇女节前夕，携程集团等10家旅游企业联合发布了旅行全行业的《旅游行业女性从业调研报告》。内容显示，作为强调服务体验的行业，女性从业者与高管占比远超社会平均值，她们在长期贡献、忠诚度方面表现出色，在有效的福利政策保障下，8成女性员工在生育后继续保持着职场信心。
(相关资料图)
数据显示，旅行行业女性雇员占比超60%，其中高层管理者女性占比超30%，该比例高于互联网行业和科技型行业。年龄段分布方面，30岁以下女员工数量较30至35岁年龄段女员工略高出2%，她们的发展和就业情况相对稳定，女员工司龄主要分布在1至5年，司龄6至10年约20%，10年以上司龄女员工超10%。而具体年龄为35岁以上的女员工，近13%的女性为当前雇主公司服务了15年。旅行行业调研中36%女员工已完成生育，二孩妈妈占比7%。
3月8日，女性收入水平、消费倾向、择业观等词条频频登上热搜。近年来，在新经济、新业态不断涌现，女性合法权益保障日渐完善的背景下，“她收入”“她消费”“她就业”均呈现出新趋势。
据中研普华产业院研究报告《2023-2028年女性旅游行业深度分析及投资战略研究咨询报告》分析
女性旅游行业市场深度分析
随着女性社会经济地位的提升，男女收入差距逐渐减小，“她经济”撑起了庞大的消费市场，女性群体也成了商家“必争之地”。“她经济”是细分出的市场，而每一个细分市场又再次为她经济提供了可观的市场规模。女性消费意识的转变，不是用消费去定义自己，而是打破那些看不见的边界，走向真实的自我。悦己、悦人，“她们”正在改变世界。
智联招聘近日发布的《2023年中国女性职场现状调查报告》显示，2023年女性的平均薪酬为8689元/月，5年来女性月平均薪酬涨幅达到近20%，而男性仅上涨0.05%。同时，男女薪酬差距也在不断缩小，2019年女性比男性月薪低23.5%，2023年该数据缩减至12%。
数据显示，从2022年底开始，关注跨年、赏花、踏春内容攻略的用户中，72%为女性。随着跨境旅行的恢复，“她旅行”成为推动国际旅行复苏的一抹亮色。1月8日-3月5日，出境游订单中女性占比达到53%，高于男性6个百分点。即便“五一”假期还有近两个月，女性旅行者们也早早开启了筹划。截至3月5日，预订“五一”假期的女性订单量较男性多出110%，其中出境航班订单中，女性占比高达56%。私家团产品中，女性用户订单量占比为57%，高于男性用户订单量14个百分点。
值得注意的是，婚后女性的假期全部被孩子支配的刻板印象正逐步被打破。根据《报告》数据，2023年至今亲子订单中，女性下单量占比为49%，少于男性占比51%。
收入的增加带来最直接的体现就是消费，包括购买想要的东西，追求更有品质的生活等。
收入水平、消费能力，背后的支撑是就业。据中国信通院发布的报告，2018年我国数字经济已经吸纳的就业人数达到1.91亿人;疫情之后，借助数字平台参与就业、灵活就业人群快速增长，按照平均每年新增1000万新就业岗位的速度计算，到2025年，数字经济就业将占到就业人数34.5%，按照女性自然占比49%，预计中国数字经济吸纳女性就业人群将达到1.2亿人。
在教育方面，据2020年全国人口普查数据显示，20-49岁人口中，虽然受过高等教育的男性和女性人数在总体上相差不大，但大专和博士学历的男性占比高于女性，而本科和硕士的女性占比高于男性。
健身产业互联网平台“乐刻运动”去年发布数据称，2022年其女性会员占比达到54%，女性用户平均每周锻炼三四次，平均时间为一小时，此外女性私教用户占比为男性用户的五倍之多。
女性对健身的投入增加，也带动了健身类产品的销量上升。以往，男性是体育用品消费的主力，而现在，女性用户比例正在迅速扩大，尤其在运动服装、小型健身器材等领域更加突出。
近年来，随着女性经济和社会地位的提高，女性理财、消费形成了特有的经济圈，带动消费市场转变，滋生出“颜值经济”“辣妈经济”“闺蜜经济”等一系列消费热潮，涵盖美妆、医美、母婴、理财等众多细分领域。
亲近自然、疗愈身心的旅行也是多数女性游客的挚爱。今年以来，女性乡村旅游订单同比增长达到54倍，露营产品订单同比增长32倍。今年以来，女性在露营产品订单上花费增长达到32%。
值得注意的是，在工作中积极参与职场竞争的都市女性也更愿意用旅行来犒赏自己。数据显示，截至3月5日，女性用户下单最多的城市前十名分别为上海、北京、南京、成都、西安、杭州、长沙、武汉、苏州、重庆。
对于女性游客比例的不断攀升， 携程研究院高级研究员谢晓青表示：“‘她经济’蓬勃发展之下，以女性消费偏好为主的细分领域不断拓展，其中，旅行消费不仅寄托女性对美好生活的热爱，也已经成为推动疫后行业复苏的重要动力。疫情之后，女性消费者结构已经出现较大的变化，旅游商家需通过挖掘新人群、新需求、新渠道，促进‘她力量’进一步绽放。”
根据天眼查信息，截至2022年，我国共有492万家“她经济”相关企业。专家表示，当代女性对于生活的态度发生转变，她们已从早年的物质追求转向生理、心理的多重追求，在提高自身价值的同时，也享受着物质层面带来的更高体验。
女性旅游行业前景深度分析
2023年的旅游出行市场，加速迈向复苏回暖的轨道。叠合正常商务出行的常态化和旅游需求勃发，租车市场延续强势反弹。
当下女性更加注重生活质量，对旅游品质的要求不断提升，玩法也日趋多样。《报告》显示，在旅游产品的选择上，跟团游、自由行、自驾游等受到更多女性青睐，跟团游人数占比29%，“机票+酒店”“酒店+景区”等自由行、自驾游产品则是更多00后和90后女性的热门选择。女性在住宿标准上也有高品质追求，高星级酒店、有特色的酒店、精品民宿、主题乐园+酒店类产品受到她们青睐。
马蜂窝最新数据显示，浪漫悠闲的“夜游”格外受女性青睐，广州“珠江夜游”以166%的涨幅成为最热门的夜游体验，苏州的“夜游园林”和南京的“秦淮河夜游”紧随其后。“赏花”也是女性在春季不会错过的出游体验，四川乐山的赏花项目“嘉阳小火车”近一周热度增长100%。
当下，越来越多女性“恋”上旅行。中国多家在线旅行社在“三八”国际妇女节前夕发布女性旅游消费数据报告称，女性成出游主力，近七成旅行消费决策由女性做主。她们不仅更舍得在旅游上花钱，玩法也越来越多元化，跳伞、潜水、冲浪等极限运动纷纷上榜“她旅行”愿望清单。
在旅游平台途牛上，上海、北京、广州、南京等一线、新一线城市女性出游意愿更强烈。2022年出游的女性用户中，“80后”“90后”女性占比73%，大多拥有较高经济收入和经济自主权。
在出游目的地方面，58%的女性在2022年选择本地或周边城市作为出游目的地，其中，北京、广州、上海、杭州、珠海、成都、南京、舟山、无锡、常州位列“2022年度更受女性喜爱的本地游、周边城市前十名”。国内长线游方面，拥有时尚文艺气息的网红旅游城市更受她们喜爱，三亚、大理、丽江、青岛、上海、厦门、哈尔滨、张家界、广州、成都等目的地热度更高。
“悦己消费”是女性旅行消费的一大热点。女性出游还引领了旅游市场的“网红经济”。女性新的旅游消费理念和习惯，必将推动旅游行业相关产品、消费场景、服务模式同步革新。业内人士称，旅企应更注重关注“美丽经济”，打卡地设计和文旅消费中要思考如何更好满足女性对美的需求，可推出家庭出行、好友聚会、特定纪念日等主题产品，满足女性情感需求。
未来，欲了解更多关于女性旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年女性旅游行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。
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版权声明版权声明为加强原创内容保护，日前，甘肃日报、甘肃日报报业集
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证券时报e公司讯，欧洲主要股指集体低开，德国DAX指数跌%，英国富时100
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在7月4日召开的黑龙江省支持农产品加工业高质量发展政策措施新闻发布会
黑龙江日报 07-05 14:49:39
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央广网 07-05 14:49:21
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政府采购信息网 07-05 14:03:19
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新华社 07-05 13:54:38
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