户外广告行业发展如何?随着新媒体环境的形成和网络化户外数字媒体的兴起，户外媒体规模化、网络化的发展势头迅猛，已经成为城市经济发展的一个推动力，对城市的整体发展和建设起到了很好的促进作用。目前，城市户外广告的形式越来越丰富多样，包括传统的招贴广告、墙体广告、路牌广告、交通广告、灯箱广告等，也包括新兴的电子、液晶显示屏广告等。
户外广告概述
户外广告作为广告的一种形式，本身就应当注重与受众之间进行信息的沟通。经济的发展以及交通的便利使得如今的社会结构越来越动态化，越来越多的人把更多的时间花费在城市道路上，如上下班、旅游、购物、户外运动等。户外媒体是以这些流动的消费者为受众，而传统的媒体却无法有效触及这些受众，但户外广告恰好填补了这个空隙。
【资料图】
户外广告诞生于场景之中，各场景中场所的供给量、广告位和广告形式的开发潜力、受众的使用量和频率等共同推动着交通出行、楼宇电梯和影院成为现阶段最具营销价值的三大场景。
楼宇电梯广告既具有普通广告的特点，又具有自己独特的优势。基于楼宇电梯广告的优势，许多广告商以不同的语言方式大量投放广告，使得楼宇电梯广告表现为画面、声音、字幕和蒙太奇语法之间的有机组合。2020年中国楼宇电梯广告规模为278.8亿元，同比增长25.2%。
城市户外广告的整体发展状况对于城市的经济、文化建设都具有重要作用。城市户外广告的投放主体是政府与广告商，虽然角度和立场不一样，但是都倾向于传播城市文化方面的内容，以期户外广告能起到很好的传播效果。户外广告除了能够树立品牌形象，进行消费者购买提示，促进产品购买之外，还能够展示城市经济，传播城市文化。户外广告的这些作用正是其本身信息内容的体现和发挥。能否有效地传播城市文化，主要取决于户外广告所传播的内容以及信息所展现的态度等。
户外广告行业发展分析
近几年来，户外广告行业在市场需求锐减和成本压力的“双击”之下，内卷严重甚至频频出现“成本售价”倒挂的现象，特别是同城竞争的区域性户外广告公司，竞争关系就像“关在笼子的一串大闸蟹”。区域性户外广告公司之困境，在于行业进入门槛低、经营模式粗放、增长方式单一。特别是网络化、社区类的公司。
2020年，整个广告行业呈现下跌趋势，户外广告由于依赖于线下的场景生态，更是受到了灾难性的打击，大大小小的户外广告公司都面临着严峻的考验。同时，疫情也推动着行业朝着数字化转型的方向发展，一场转型升级大战在行业内展开2019年6月6日，工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，中国正式进入5G商用元年，也加速了户外媒体转型升级的进程，传统的户外媒体也朝着数字化的方向发展。
据中研产业研究院《2023-2028年中国户外广告行业发展分析与投资前景预测报告》分析：
目前，国内的头部媒体公司，比如分众传媒，早已经完成了数字化转型。据悉，自2020年9月起，分众智能屏逐步向授权代理商开放DSP系统，品牌可在线精准选择楼宇与时间，实现在线投放和监测，生活服务类品牌则可投放LBS屏幕广告。相对于纯线上媒体而言，分众具备将线上用户引入线下、将线下用户引入线上的O2O闭环能力。
户外广告行业经过多年发展，已形成相当的市场规模，每年广告经营额都在稳定提升，并在近年来延续了快速增长态势。当然随着元宇宙的逐渐开发，AR、VR等技术或将是户外广告的另一个新起点。交互式数字户外广告将是未来趋势，场景户外广告塑造更多可能。
从品效合一的角度来看，大多数品牌主的投放都要有迹可循，他们对用户、场景与行为的洞察将全面转向数据驱动，因此传统的户外媒体在当下的营销环境中劣势凸显。数字化的户外媒体在结合5G技术后，可以向广告主及时提供更加精准的报表和广告效果呈现，包括播放次数，观看次数，互动次数，手机互动次数等等。
除此之外，5G的赋能让数字户外扩展性更强，不仅体现在内容本身，就广告受众而言，更是可以通过数据分析，人脸识别进行精准推广。从大众的角度来看，数字化的户外媒体更具有吸睛能力。例如，传统的LED大屏只能实现循环播放，并不能给受众带来新的体验感。而搭上5G快车的户外数字屏，与受众的手机产生互动，从而加深品牌和大众的情感黏性，也更容易记住品牌。
相信5G技术的加持，户外媒体数字化将成为可能，全场景下的数据获取与洞察也将成为现实。线下媒体不一定会死，但是你不具备数字化的能力一定会被淘汰。
户外广告行业研究报告主要分析了户外广告行业的市场规模、户外广告市场供需求状况、户外广告市场竞争状况和户外广告主要企业经营情况，同时对户外广告行业的未来发展做出科学的预测。户外广告行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。
如果企业想抓住机遇，并在合适的时间和地点发挥最佳作用，那么我们推荐您阅读我们的报告。我们的报告包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。
想要了解更多户外广告行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国户外广告行业发展分析与投资前景预测报告》。
关键词 :
上一篇 : “挖坑题”是旧知识解决不了新问题？
下一篇 : 最后一页
户外广告行业发展如何?随着新媒体环境的形成和网络化户外数字媒体的兴
百度 07-07 16:31:12
户外广告行业发展如何?随着新媒体环境的形成和网络化户外数字媒体的兴
百度 07-07 16:31:12
自从AMD锐龙7000系列处理器解禁后，其优秀的能耗比、更强的核显以及多
中关村在线 07-07 16:25:36
自从AMD锐龙7000系列处理器解禁后，其优秀的能耗比、更强的核显以及多
中关村在线 07-07 16:25:36
【华依科技：董事申洪淳拟减持不超过1 5%】《科创板日报》7日讯，华依
财联社 07-07 16:22:06
【华依科技：董事申洪淳拟减持不超过1 5%】《科创板日报》7日讯，华依
财联社 07-07 16:22:06
记者从中国科学院国家天文台获悉，北京时间7月6日，国际学术期刊《自然
扬子晚报 07-07 16:12:45
记者从中国科学院国家天文台获悉，北京时间7月6日，国际学术期刊《自然
扬子晚报 07-07 16:12:45
图一图二图三图四文 图羊城晚报记者何宁上周，广州市各区中小学陆续进
北京青年报官网 07-07 16:15:16
图一图二图三图四文 图羊城晚报记者何宁上周，广州市各区中小学陆续进
北京青年报官网 07-07 16:15:16
《办法》表示，开户机构申请开立中央银行存款账户，应当具备以下条件：
观点地产网 07-07 15:57:25
《办法》表示，开户机构申请开立中央银行存款账户，应当具备以下条件：
观点地产网 07-07 15:57:25
最近两天射手座之人富有同情心，心地很好，获得很多意外之财，风生水起
搜狐 07-07 15:54:37
最近两天射手座之人富有同情心，心地很好，获得很多意外之财，风生水起
搜狐 07-07 15:54:37
消息极为准确的爆料人billbil-kun曾透露EA与FIFA分手后的第一款足球游
网易游戏 07-07 15:39:59
消息极为准确的爆料人billbil-kun曾透露EA与FIFA分手后的第一款足球游
网易游戏 07-07 15:39:59
中国化妆品、护肤品市场方面,2022年市场规模超过500亿美元,市场规模较
新浪 07-07 15:33:19
中国化妆品、护肤品市场方面,2022年市场规模超过500亿美元,市场规模较
新浪 07-07 15:33:19
2023年随着“宅经济”的热潮消退，厨房小家电市场的增长逐渐回归理性。
新浪 07-07 15:33:22
2023年随着“宅经济”的热潮消退，厨房小家电市场的增长逐渐回归理性。
新浪 07-07 15:33:22
每经AI快讯，有投资者在投资者互动平台提问：请问贵公司的OBC和哪些厂
每日经济新闻 07-07 15:26:52
每经AI快讯，有投资者在投资者互动平台提问：请问贵公司的OBC和哪些厂
每日经济新闻 07-07 15:26:52
高温橙警持续，防暑降温不懈缕缕“清凉”送给户外劳动者□记者卢鹏通讯
大众报业·大众日报 07-07 15:15:31
高温橙警持续，防暑降温不懈缕缕“清凉”送给户外劳动者□记者卢鹏通讯
大众报业·大众日报 07-07 15:15:31
区人社局灵活组织形式多样的政策宣讲培训会，加强和规范人社政策宣传、
绿色青浦 07-07 15:11:30
区人社局灵活组织形式多样的政策宣讲培训会，加强和规范人社政策宣传、
绿色青浦 07-07 15:11:30
中新网7月7日电(记者 吴涛)“全球5G现在用户体验不足，不完全是5G
中国新闻网 07-07 15:09:10
中新网7月7日电(记者 吴涛)“全球5G现在用户体验不足，不完全是5G
中国新闻网 07-07 15:09:10
在当代社会，随着科技的快速发展，人们的生活方式也在悄然改变着。作为
红匣子软件开发 07-07 14:57:10
在当代社会，随着科技的快速发展，人们的生活方式也在悄然改变着。作为
红匣子软件开发 07-07 14:57:10
可可西里，蒙语意为“美丽的少女”，不仅是青藏高原唯一一处世界自然遗
新华社新媒体 07-07 14:55:45
可可西里，蒙语意为“美丽的少女”，不仅是青藏高原唯一一处世界自然遗
新华社新媒体 07-07 14:55:45
本网讯现在好了，这样一改，照顾他方便很多，我也能轻松些……，感谢政
安徽经济网 07-07 15:00:27
本网讯现在好了，这样一改，照顾他方便很多，我也能轻松些……，感谢政
安徽经济网 07-07 15:00:27
近年来，黄山市黄山区焦村镇党委统筹谋划、高位推进农村集体经济发展，
安徽经济网 07-07 14:56:55
近年来，黄山市黄山区焦村镇党委统筹谋划、高位推进农村集体经济发展，
安徽经济网 07-07 14:56:55
7月4日，黄山市徽州区首批24043万元稳岗返还资金通过免报直发直达691家
安徽经济网 07-07 14:49:07
7月4日，黄山市徽州区首批24043万元稳岗返还资金通过免报直发直达691家
安徽经济网 07-07 14:49:07
本网讯近年来，广德市构建税费服务诉求一口收办、内部流转、限时办结机
安徽经济网 07-07 15:02:20
本网讯近年来，广德市构建税费服务诉求一口收办、内部流转、限时办结机
安徽经济网 07-07 15:02:20
按下shift按键先找到并按下你的电脑键丽珠盘上面的shift按键，切换到英文输入法状态。键盘下划线怎么打?...
word中_________上打字的方法如下：1、进入word2010，在要设置下划线的位置输入空格，然后选中空格，点...
word横线上打字横线往后移怎么办?选中横线跑的文字，找到输入文字后横线跑的那几个文字，选中文字。查看...
大熊猫有天敌吗?答案是肯定的。野生大熊猫最大的天敌就是豺，确切的说是四川豺。四川豺主要分布在我国的...
充电桩安装需要什么条件?1、运营充电桩需要电动车使用人数多，小区充电使用率到达一定程度，如果使用率...
联系我们:55 16 53 8@qq.com
关于我们| 联系方式| 版权声明| 供稿服务| 友情链接
经济头条 版权所有，未经书面授权禁止使用
Copyright©2008-2020 By www.jingji.net All Rights Reserved
营业执照公示信息