中国电商直播用户规模超4.69亿
(相关资料图)
电商直播，是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动，主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责任。如果消费者买到假货，首先应联系销售者即卖家承担法律责任，主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。
以直播电商为代表的电子商务新模式迭代加速，截至今年6月，中国电商直播用户规模为4.69亿，较2020年3月增长2.04亿，占网民整体数量的44.6%。
根据报告，2021年5月至2022年4月，抖音平台每月有超900万场直播，售出超过100亿件商品，交易总额同比增长2.2倍;截至2022年3月，淘宝直播累计观看人次已经超过500亿。
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国直播电商行业深度调研及投资战略研究报告》显示：
数字技术成为消费升级的全新驱动力。一方面，数字技术催生了消费新业态新模式，例如，年轻人喜爱的“云逛街”“云音乐会”等应时而生。另一方面，数字技术推动消费结构优化升级，通过赋能工业生产环节，更好地满足了消费者多元化、个性化、定制化的消费需求。
网络直播兴起于2016年，但2019年才被业内称为电商直播元年。2019年的“双11”，直播成为各大电商平台的标配。2022年中国直播电商市场规模超过3.4万亿，年增长率为53%，预计明年规模将超4.9万亿。
直播电商行业市场前瞻
回溯近两年的电子商务发展史，不难发现，直播电商在两年前就已崭露头角。2016年淘宝直播正式启动;2018底，就在微商问题引发人们热议的时候，抖音悄然开放了购物车功能，快手随后上线了“快手小店”，短视频平台开始发力直播电商;2019年下半年淘宝、抖音、快手等平台就已构建起商业模式，并在当年的“双11”大促中成为了电商引流的重要入口，当年，直播电商整体市场规模达到4338亿元。
在传统电商获客成本不断攀高的情况下，直播、社交和下沉渠道成为电商引流的新模式，而具有强互动特点的直播，成为弥补传统电商买卖双方互动和商品展示短板的重要方式。而疫情的突发则成为了这种新营销模式的强力催化剂。
当前，我国直播电商行业主要平台有淘宝、抖音、快手、京东、唯品会、蘑菇街、小红书、拼多多、苏宁易购等。
经历了爆发式的野蛮生长时期，如今直播电商行业正呈现出去头部化、去中心化的趋势，内容和形式也在不断地丰富、充实。同时，入局者纷至沓来，既有淘宝、京东、拼多多等老玩家“各显神通”巩固市场，也有抖音、快手等后起之秀奋起直追。越来越多的角色带着新元素、新玩法加入进来，为这个行业增添无限生机。
淘宝、抖音、快手是我国直播电商行业主要平台，从用户数量、平台占有率上看，淘宝占有较大优势;从市场成交额看，抖音GMV要高于其他两大平台。总体来看，淘宝、抖音、快手三大平台竞争激烈。
从活跃用户数量情况看，头部平台淘宝、拼多多、抖音MAU(月活跃用户数量)较高。2021年5月，电商平台中，淘宝、拼多多、京东MAU分别为75090.7万、70430.3万、30218.1万;直播平台中，抖音、快手MAU分别为68647.9万和41351.5万。
公开数据显示，截至2021年12月，电商直播用户规模占手机网民整体规模的45%。而根据Quest Mobile的数据，2022年一季度，短视频月活已经突破9.9亿人，占手机网民整体规模的比例超过95%。考虑到短视频在移动互联网用户中的高渗透率以及短视频与直播电商之间的高转化率，电商直播未来还有较大的提升空间。
更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国直播电商行业深度调研及投资战略研究报告》。
关键词 : 直播电商 直播电商用户规模 直播电商行业市场前瞻
中国电商直播用户规模超4 69亿电商直播，是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动，主播根据具体行为...
人民日报海外版 12-03 18:03:11
中国电商直播用户规模超4 69亿电商直播，是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动，主播根据具体行为...
人民日报海外版 12-03 18:03:11
无糖饮料是指不含蔗糖即淀粉水解的糖类，如葡萄糖、麦芽糖等等，一般采用糖醇和低聚糖等不升高血糖浓度...
互联网 12-03 18:20:39
无糖饮料是指不含蔗糖即淀粉水解的糖类，如葡萄糖、麦芽糖等等，一般采用糖醇和低聚糖等不升高血糖浓度...
互联网 12-03 18:20:39
快时尚服装品牌面临新变局日前，ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius，正式发出公告，自7月...
人民网 12-03 18:20:07
快时尚服装品牌面临新变局日前，ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius，正式发出公告，自7月...
人民网 12-03 18:20:07
镇痛药行业前景如何?据悉，大部分接受手术的患者均会经历术后疼痛，即手术后出现的急性疼痛。术后疼痛包...
百度 12-03 15:15:25
镇痛药行业前景如何?据悉，大部分接受手术的患者均会经历术后疼痛，即手术后出现的急性疼痛。术后疼痛包...
百度 12-03 15:15:25
餐饮行业前景如何?近日，广州率先发布通知，各区进一步优化完善疫情防控措施;郑州、西安先后发布大面积...
百度 12-03 15:22:30
餐饮行业前景如何?近日，广州率先发布通知，各区进一步优化完善疫情防控措施;郑州、西安先后发布大面积...
百度 12-03 15:22:30
食品消费是人们维持基本生活所必需的商品。我国消费者在食品消费方面的差异很大，农村消费者仍然有许多...
百度 12-03 15:09:09
食品消费是人们维持基本生活所必需的商品。我国消费者在食品消费方面的差异很大，农村消费者仍然有许多...
百度 12-03 15:09:09
牛肉丸的通常吃法一般是涮火锅。目前，为了更好地拓宽销路，牛肉丸生产企业也在结合更多的消费场景，推...
百度 12-03 15:15:09
牛肉丸的通常吃法一般是涮火锅。目前，为了更好地拓宽销路，牛肉丸生产企业也在结合更多的消费场景，推...
百度 12-03 15:15:09
疫情管控放松的预期，(会使得)偏消费的方向受到一些负面冲击，但跟疫情相关的需求可能会爆发。包括新冠...
百度 12-03 12:03:25
疫情管控放松的预期，(会使得)偏消费的方向受到一些负面冲击，但跟疫情相关的需求可能会爆发。包括新冠...
百度 12-03 12:03:25
2022年以来，我国对欧洲空调、电暖器、电热毯等家电产品出口呈增长态势，其中电热毯以97%的增速引领其他...
互联网 百度百科 12-03 12:07:59
2022年以来，我国对欧洲空调、电暖器、电热毯等家电产品出口呈增长态势，其中电热毯以97%的增速引领其他...
互联网 百度百科 12-03 12:07:59
9月，31个省(区、市)和新疆生产建设兵团共有51个城市开通运营城市轨道交通线路280条，运营里程9195公里...
百度 12-03 11:25:49
9月，31个省(区、市)和新疆生产建设兵团共有51个城市开通运营城市轨道交通线路280条，运营里程9195公里...
百度 12-03 11:25:49
汽车检测，是为确定汽车技术状况或工作能力的一项检查工作。汽车在使用过程中，随着使用时间的延长，其...
百度 12-03 11:09:04
汽车检测，是为确定汽车技术状况或工作能力的一项检查工作。汽车在使用过程中，随着使用时间的延长，其...
百度 12-03 11:09:04
纳豆行业前景如何?近年来，随着生活水平的提升，饮食结构的改变，心血管疾病也找上了国人。2020年，国家...
百度 12-03 11:27:12
纳豆行业前景如何?近年来，随着生活水平的提升，饮食结构的改变，心血管疾病也找上了国人。2020年，国家...
百度 12-03 11:27:12
冻干食品行业前景如何?草莓、菠萝、芒果、紫薯、南瓜、火龙果、猕猴桃……通过冻干技术，这些不耐贮的新...
百度 12-03 11:07:04
冻干食品行业前景如何?草莓、菠萝、芒果、紫薯、南瓜、火龙果、猕猴桃……通过冻干技术，这些不耐贮的新...
百度 12-03 11:07:04
电子元器件国产化替代进程在不断推进，市场应用需求增加，该产品在客户端应用打开，产品类别及份额将持...
界面AI 12-03 08:42:31
电子元器件国产化替代进程在不断推进，市场应用需求增加，该产品在客户端应用打开，产品类别及份额将持...
界面AI 12-03 08:42:31
ETF基金市场迅速扩容之际，呼唤更多细分且契合投资者需求的创新产品。多家公募在获批之后，正发力新基金...
界面AI 12-03 08:42:26
ETF基金市场迅速扩容之际，呼唤更多细分且契合投资者需求的创新产品。多家公募在获批之后，正发力新基金...
界面AI 12-03 08:42:26
2022年12月2日，思派健康通过港交所聆讯，摩根士丹利和海通国际为联席保荐人。
界面AI 12-03 08:38:44
2022年12月2日，思派健康通过港交所聆讯，摩根士丹利和海通国际为联席保荐人。
界面AI 12-03 08:38:44
公司半年报和前三季度报表显示的净利润指标和去年同期相比金额相当，并无明显变化。
界面AI 12-03 08:24:27
公司半年报和前三季度报表显示的净利润指标和去年同期相比金额相当，并无明显变化。
界面AI 12-03 08:24:27
公司将持续提升主题公园核心竞争力，注重景区、酒店、旅行社等传统旅游业务发展，同时关注运营与管理流...
界面AI 12-03 08:25:53
公司将持续提升主题公园核心竞争力，注重景区、酒店、旅行社等传统旅游业务发展，同时关注运营与管理流...
界面AI 12-03 08:25:53
中国金控宣布，有关销售股份的所有权变更及目标公司的工商登记信息变更的备案要求及行政手续已正式完成...
界面AI 12-02 22:39:39
中国金控宣布，有关销售股份的所有权变更及目标公司的工商登记信息变更的备案要求及行政手续已正式完成...
界面AI 12-02 22:39:39
新宁物流拟将持有的参股公司安徽皖新供应链服务有限公司（以下简称“皖新供应链”）的13%股权转让于大河...
界面AI 12-02 22:24:23
新宁物流拟将持有的参股公司安徽皖新供应链服务有限公司（以下简称“皖新供应链”）的13%股权转让于大河...
界面AI 12-02 22:24:23
2022年10月26日，箭牌家居集团股份有限公司(以下简称箭牌家居)在深圳证券交易所主板上市，股票简称箭牌...
9月下旬爆火于网络的小程序游戏《羊了个羊》，让背后的出品公司北京简游科技有限公司(以下简称北京简游)...
Apple Music在海外地区提价的消息自10月25日公布以来，瞬间引起外界关注。值得注意的是，Apple Music...
桃李面包再次陷入增收不增利怪圈。根据桃李面包最新财报数据，公司前三季度净利出现下滑。全国化布局是...
在北数所诞生之前，由于北京没有类似的平台机构承担数据交易所的功能，我们相关的数字业务交易都是通过...
联系我们:55 16 53 8@qq.com
关于我们| 联系方式| 版权声明| 供稿服务| 友情链接
经济头条 版权所有，未经书面授权禁止使用
Copyright©2008-2020 By www.jingji.net All Rights Reserved
营业执照公示信息