威士忌是一种由大麦等谷物酿制，在橡木桶中陈酿多年后，调配成43度左右的烈性蒸馏酒。英国人称之为“生命之水”。按照产地可以分为：苏格兰威士忌、爱尔兰威士忌、美国威士忌和加拿大威士忌。
(资料图)
在中国市场,葡萄酒,威士忌、白兰地等进口烈酒近年来的销售额有所增长,但白酒仍然是中国市场最受欢迎的烈酒之一,占据着主导地位,这主要与中国的消费文化、历史和地域文化等因素。
2023中国威士忌市场消费竞争局面调查
近日,国际烈酒巨头保乐力加公布了2023财年第一季度的各项数据。数据显示,第一季度公司的销售额达33.08亿欧元,直接增长了22个百分点。而且,海外市场份额出现了明显增长,尤其是中国市场。
作为全球第一大消费市场,中国洋酒市场的规模也不容小觑。而为了能拿下中国市场这块肥肉,这几年,海外洋酒巨头们也是频频发力。前有保乐力加在四川建厂,后有帝亚吉欧紧随其后,不仅在云南投建工厂,甚至还从保乐力加挖走了它的前任总经理。而今年2月初,保乐力加旗下高级香槟及干邑业务总裁兼首席执行官赛萨·纪隆更是亲自赶赴中国市场“督战”。
中国作为全球最大的烈酒消费市场,虽然目前还是以白酒消费为主,但随着海外洋酒巨头的入驻和大众消费习惯的改变,洋酒正慢慢地渗入到中国消费者的生活中。如今国内白兰地市场已经形成了“三洋一雅”互相竞争的局面。
集体看好中国市场复苏前景
财报显示，2023财年上半年(截至2022年12月31日6个月)，保乐力加实现收入71.2亿欧元，同比增长12%，高于此前行业预期。其中保乐力加亚洲市场增长强劲，增幅超过18%。
财报展示材料中，保乐力加管理层也单独点出中国市场的表现，上半财年保乐力加中国市场销售同比增长4%，其中第一季度在销售增长和定价因素的推动下，同比增长了9%，第二季度受疫情影响销售一度疲软，但被农历新年前快速增长的出货量所抵消。
2023财年第一季度正是中国国内中秋和国庆双节旺季，同期白酒市场虽然不温不火，但进口烈酒需求却明显增长。根据保乐力加一季度公布的数据，中国终端销售实现了双位数增长，旗下核心品牌马爹利、格兰威特等均取得双位数增长。
销售的回暖让保乐力加的管理层也对中国市场有了更乐观的判断，认为防疫政策调整后，对中国市场前景充满信心。
另一家国际酒业巨头帝亚吉欧财报也显示，2023上半财年实现净销售额94亿英磅，同比增长9.4%，其中中国市场销售同比增长2%，但主要是由于中国白酒业务受到疫情影响有关，而苏格兰威士忌销售则增长了20%。
在分析师会上，帝亚吉欧CEO孟轶凡(Ivan Menezes)表示，疫情对中国社交和消费带来了压制作用，但他对中国未来的消费环境持积极态度。他认为，虽然市场复苏进程还需要进一步观察，但财年第三和第四季度，苏格兰威士忌和中国白酒业务预期都会有强劲复苏。而从长远来看，对中国业务保持两位数增长充满信心。
人头马君度集团2023上半财年业绩也显示，实现销售额8.7亿欧元，中国市场所在的亚太地区同比增长21.7%，中国市场继续反弹，农历新年前出货量大增，预计今年业务将全面复苏。
根据中研普华研究院《2023-2028年国内威士忌酒行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：
大家心心念念的2023年2月威士忌二级市场的统计数据已经公布。回顾过去几个月，威士忌二级市场一直处于下跌态势，今年1月其下跌势头终于有所缓解，成交价逐渐趋于稳定，像拉弗格书册25年、麦卡伦精粹等的价格就很好地展现了这种稳定性。
据Whiskystats更新的数据显示，今年2月的威士忌二级市场价格继续保持稳定，其中备受威友关注的云顶相关品牌也停止了下滑，而宾堡(Bimber)的成交价则出现了反弹。
2月，坎贝尔镇产区的威士忌价格上涨了5.4%。如果你仔细观察品牌指数就会发现，几乎与云顶相关的品牌都呈现着上涨的趋势。
其中云顶自身上涨了2.86%，这是自去年3月以来云顶价格下跌后的首次上涨，其旗下的朗格罗和哈索本威士忌分别上涨了3.28%和4.66%。
另一个同门品牌，格兰盖尔旗下的可蓝则上涨了5.12%。实际上，可蓝在去年12月便停止了下跌，并在接下来的三个月里出现了连续攀升的优异表现。
值得注意的是，2022年初云顶的价格飙升同样影响了这些品牌，如今云顶的价格再次上涨，很可能会带动它们继续上涨。
韩国2022年威士忌进口创近15年新高
据韩联社消息，韩国关税厅(海关)2月23日数据显示，2022年威士忌类进口额同比增加52.2%，为26684万美元，自2007年以来时隔15年创新高。
报道称，随着新冠疫情爆发后在家喝酒、独自饮酒的次数增加，推动威士忌进口额出现反弹，从2020年的13246万美元增至2021年的17534万美元，去年再增至26684万美元。
《2023-2028年国内威士忌酒行业发展趋势及发展策略研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。
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